Gracenote en Magnite maken CTV-deals beter targetbaar met content intelligence

Wat er gebeurde

Gracenote, het content intelligence-bedrijf van Nielsen, en Magnite, het grootste onafhankelijke sell-side advertentiebedrijf, hebben hun samenwerking uitgebreid. Kopers kunnen nu custom connected TV-deals afsluiten voor zowel on-demand als live content.

Gracenote gebruikt zijn content graph om advertentie-targeting om te zetten in contentsegmenten. Die segmenten maken het mogelijk om specifieke CTV-inventory te targeten via het Magnite SpringServe-platform.

De content graph brengt uiteenlopende brondata samen in gedeelde identiteiten voor 58 miljoen tv- en streamingtitels. Daarbij koppelt de graph elke titel aan brongevalideerde metadata zoals genre, leeftijdsclassificatie, taal en mood.

Voor live sportevenementen helpt dit om advertenties te bundelen over meerdere apps en diensten. Gracenote-IDs bestrijken het contentlandschap, waardoor Magnite pakketten kan samenstellen met inventory van deelnemende services die hetzelfde evenement tonen.

Als een content-ID ontbreekt kan de graph nog steeds een deel van de programmering herkennen met andere signalen uit het bid request.

Kristen Williams van Magnite zei dat de samenwerking de publisher-inventory verrijkt en het voor kopers makkelijker maakt waardevolle programmering te vinden. Ze noemde ook dat curation op platformniveau meer consistentie en schaal brengt in het gefragmenteerde CTV-landschap.

Waarom dit telt

Voor beleggers in dit aandeel of in de markt betekent dit dat Magnite zijn platformaanbod uitbreidt met fijnmazigere targetingmogelijkheden. Dat kan de aantrekkelijkheid van SpringServe voor adverteerders en publishers vergroten.