McDonald's ziet kleine daling in Amerikaanse comparable sales
McDonald’s zegt dat de Amerikaanse verkoop begint te verbeteren door meer promoties en marketing. In het kwartaal daalden de Amerikaanse comparable sales met 0,2 procent, de eerste daling na vijf kwartalen groei.
Wat er gebeurde
McDonald’s meldde dat comparable sales in de VS met 0,2 procent daalden in het kwartaal, tegen de verwachting in. Het was de eerste daling na vijf kwartalen van groei. Wereldwijd stegen de comparable sales met 1,5 procent, in lijn met de verwachtingen.
Het bedrijf zegt dat promoties en marketing klanten terugbrengen. Voorbeelden zijn een $2 ontbijtbroodje en gratis friet bij een minimale aankoop van $1. Ook tijdelijke acties zoals Monopoly en Halloween-aanbiedingen leidden tot meer bezoeken.
Volgens Placer.ai daalden klantbezoeken in het derde kwartaal met 4,6 procent ten opzichte van een jaar eerder. Recent gingen de bezoeken weer iets omhoog door de promoties, maar ze liggen nog onder het niveau van vorig jaar.
De aangepaste winst per aandeel steeg naar $3,57 van $3,22 een jaar eerder. Dit was beter dan de verwachting van $3,38. McDonald’s noemde lagere operationele kosten en meer winst uit de verkoop van restaurants als redenen.
Het bedrijf werkt aan een turnaroundstrategie genaamd NEXT. Die bevat vereenvoudiging van de operatie, modernisering van restaurants en meer training voor personeel. McDonald’s wil ook de AI-assistent Archie voor drive-thru bestellingen in de meeste Amerikaanse restaurants hebben tegen eind 2027.
Tegelijk is er spanning met franchisees over controle en stijgende kosten. McDonald’s zei dat de uitvoering van het menu onder $3 werd bemoeilijkt doordat een derde van de franchisees niet meedeed. Het bedrijf huurde het advocatenkantoor White & Case in voor een rechtszaak over het gebruik van AI bij prijsbepaling. CEO Chris Kempczinski zei dat corporate en Amerikaanse franchisees praten over prijzen en dat de relatie over het algemeen in een goede positie is, behalve bij de entry-level value-aanbiedingen.
Waarom dit telt
Voor beleggers laat dit zien dat McDonald’s inzet op promoties en technologie om klanten terug te winnen, maar ook met interne spanningen en rechtszaken te maken heeft die uitvoering en kosten kunnen beïnvloeden.
Waar je op kunt letten
- Of de promoties en value deals op brede schaal door franchisees worden ondersteund
- De voortgang van de NEXT-strategie en het gebruik van Archie in de drive-thru
- Ontwikkelingen rond de rechtszaak en gesprekken met franchisees over prijsvoering