Nike-aandeel staat 78% onder top, Nike knijpt aanbod en omzet daalt

Wat er gebeurde

Het aandeel Nike noteert net onder $40, ver onder de intradaypiek van $179,10 op 5 november 2021, aldus The Motley Fool.

In september 2025 hervormde CEO Elliott Hill de organisatie. Nike, Jordan en Converse zijn sindsdien opgedeeld in kleine cross‑functionele teams per sport, zoals running, basketball en training. Bij hardlopen ziet Nike al resultaat. Het marktaandeel in de max‑cushion categorie is bijna verdrievoudigd, onder meer door de Vomero. Ook introduceerde het bedrijf vier nieuwe hardloopschoenen in twee maanden, waaronder de Alphafly 4 en de instaprace Swooshfly.

Tijdens het WK verdubbelde Nike volgens Hill de verkoop van teamkits vergeleken met 2022. Het gebruikte het toernooi om de presentatie in winkels te vernieuwen, wat de verkoop van clubshirts verhoogde.

Nike verkoopt tijdelijk minder van iconische lijnen. De omzet van de Dunk daalde bijna 50% in het laatste kwartaal, doelbewust. Nike zal ook minder Jordan retro‑lanceringen doen omdat er te veel aanbod was. In China daalde de omzet 26% in het laatste kwartaal. Nike trekt zich terug uit onlinekanalen die voor sterke kortingen zorgden.

Het bedrijf heeft zijn distributiestrategie bijgestuurd. Het nam in 2025 de verkoop via Amazon weer op en werkt weer samen met Dick's Sporting Goods, dat Foot Locker in september 2025 kocht. De eerste signature‑schoen van Caitlin Clark, de Caitlin 1, werd op 1 oktober in 5.000 winkels gelanceerd en vrijwel uitverkocht.

Nike bouwt ook het vrouwensegment uit met NikeSKIMS, een merk ontwikkeld met SKIMS dat recent in China werd uitgebreid en buitenkleding toevoegde. CEO Hill erkende tijdens de oktoberconferencecall dat het knippen van het grote Sportswear‑bedrijf in segmenten moeilijker was dan gedacht.

Financieel noteert het aandeel op een koerswinstverhouding van ongeveer 32 op basis van de aangepaste winstguidance voor dit jaar. Het Pace‑kostenprogramma mikt op circa $2,5 miljard aan besparingen tot en met fiscaal 2031. Op 17 november presenteert het management een financieel kader voor vijf jaar. De EBIT‑marge was 8,1% in het laatste kwartaal. De analist van The Motley Fool zegt dat een terugkeer naar minstens 10% marge tegen fiscaal 2030 zou aantonen dat de veranderingen werken.

De analist benadrukt dat veel veranderingen de komende kwartalen de cijfers kunnen drukken. Hij ziet het bedrijf liever krimpen uit keuze dan uit noodzaak en zegt bereid te zijn om over jaren in stukken te kopen als de margeplannen voldoen. Dit is de mening van The Motley Fool.

Waarom dit telt

Voor beleggers betekent dit dat Nike kortetermijnomzet kan opofferen voor een herbouw van merk en marge. De komende maanden zijn belangrijk om te zien of kostenbesparingen en de margeverbetering worden gerealiseerd.