Nike zet door met herstel maar omzet daalt, China-verkoop valt 25% terug

Wat er gebeurde

Nike heeft een nieuwe CFO en zegt voortgang te boeken met zijn turnaroundplan. De koers is recent met 19% gestegen nadat de kwartaalcijfers op 1 oktober werden gepubliceerd.

In het eerste kwartaal van boekjaar 2027, dat eindigde op 31 augustus, daalde de omzet met 4% ten opzichte van een jaar eerder. Het bedrijf verwacht dat de omzet voor het hele boekjaar zal blijven dalen. Tegelijk verbeterde de brutomarge met 0,6 procentpunt naar 42,8%.

Nike voert meerdere onderdelen van zijn strategie uit. Het wil sneller innoveren in de sporttak en vermindert het aantal en de frequentie van Jordan Retro-lanceringen om schaarste van het merk te herstellen. De grootste zwakte is de markt in China, waar de verkoop met 25% is gedaald. De CEO zegt dat Nike heeft vastgesteld wat er moet gebeuren en dat het bedrijf in China banden met derde partijen aan het afbouwen is die het merk zouden hebben geschaad.

De markt had het aandeel eerder als oversold gezien. De koers-winstverhouding zakte tot 16 en staat nu rond 19. Management geeft guidance voor winst per aandeel in boekjaar 2027 tussen $1,15 en $1,35. Dat is flink lager dan de $2,09 in boekjaar 2026.

Waarom dit telt

Voor beleggers betekent dit dat Nike laat zien dat er verbetering is, maar dat omzetdruk, vooral in China, nog blijft en dat winstverwachtingen voor dit boekjaar duidelijk lager liggen. Een analist van The Motley Fool vindt het nog te vroeg om zeker te zijn van het herstel en ziet geen haast om het aandeel te kopen.