Reddit ziet verkeer met 13% dalen door Google's AI Overviews

Wat er gebeurde

Analysebedrijf Similarweb meldt dat Reddit 13% minder globale bezoeken had van oktober 2025 naar oktober 2026. Dat cijfer meet totale bezoeken en wijkt af van Reddit’s eigen cijfers.

In een brief aan aandeelhouders meldde Reddit dat het aantal wekelijkse unieke gebruikers in oktober jaar op jaar met 16% toenam. Een woordvoerder zei dat Reddit rapporteert op basis van dagelijkse en wekelijkse actieve gebruikers, niet op totale bezoeken.

Reddit zegt dat het verkeer is geraakt doordat mensen vaker chatbots gebruiken en doordat Google meer AI Overviews toont in plaats van lijsten met links. CEO Steve Huffman zei tijdens de kwartaalcijfers dat die AI Overviews geen traffic drivers zijn en dat Google‑zoekverkeer duidelijk is gedaald.

Huffman waarschuwde dat als die trend doorzet dit kan leiden tot een daling met lage dubbele cijfers in unieke bezoeken. Reddit schakelt daarom deels over naar een ervaring waarbij gebruikers moeten inloggen. Het bedrijf zegt dat de meest waardevolle gebruikers degene zijn die ingelogd zijn of de app gebruiken.

In 2024 sloot Reddit nog een deal met Google om content te licentiëren voor AI training. Toen schoot Reddit’s verkeer eerder omhoog. Similarweb noteerde tussen mei 2023 en mei 2024 een stijging van 39% in bezoeken. Reddit kondigde ook een nieuw product aan, Reddit Reviews, om gebruikersaanbevelingen te organiseren.

Waarom dit telt

Voor beleggers toont dit dat Reddit zijn aandacht verlegt van open webverkeer naar ingelogde en appgebruikers, en dat veranderingen in hoe Google zoekresultaten toont direct impact kunnen hebben op verkeer en opbrengsten.