Clark Howard raadt winkelsbezoek eens in de zes weken aan nu Costco boven $1.025 staat

Wat er gebeurde

In zijn podcast van 4 november deelde Clark Howard een eenvoudige regel die hij gebruikte in stelencounseling. Hij zei dat mensen beter niet vaak naar winkels kunnen gaan omdat ze dan meer kopen dan gepland.

Howard legt zijn eigen methode uit. Hij loopt eerst de gangen door en pakt alleen wat hij in zijn armen kan dragen. Als hij iets extra wil, moet hij iets anders terugleggen. Pas aan het einde pakt hij een winkelwagen.

Op diezelfde ochtend steeg het aandeel Costco tot ongeveer $1.051, na eerder boven $1.025 te zijn gekomen. Het aandeel staat 14% hoger in de afgelopen maand en 23% hoger dit jaar.

Yahoo Finance meldde dat het aandeel 44 keer de verwachte winst in de toekomst noteert. Een bericht op CNBC wees erop dat het aandeel 17 jaar op rij in november is gestegen, en noemde Costco een mogelijke play voor de feestmaand.

Costco zelf laat in de laatste kwartaalcijfers zien waarom frequentie telt. In het vierde fiscale kwartaal steeg de winkelbezoekfrequentie met 3% en het gemiddelde bonbedrag met 6%. Nonfoodproducten deden het het best. De CFO zei dat leden bereid zijn meer te besteden aan niet-essentiële producten als ze ‘opwindende nieuwe items tegen goede waarde’ zien, en noemde de ‘treasure-hunt environment’ van de warehouses.

Het artikel rekent een voorbeeld uit. Een shopper die wekelijks $40 aan onvoorziene aankopen doet komt op $2.080 per jaar. Gaat die persoon slechts één keer per zes weken, dus negen keer per jaar, en geeft per bezoek $60 uit, dan valt het jaarlijkse bedrag naar $540. Dat scheelt $1.540.

Kaarten versterken het effect. Met een gemiddelde creditcard-rente van 21% zou een jaarlang een saldo van $2.080 ongeveer $441 aan rente kosten, aldus de berekening in het stuk.

Als iemand wel met een lijst winkelt maar toch $10 extra per week toevoegt, kost dat $520 per jaar. Gaat die persoon naar negen bezoeken met gemiddeld $15 impulsuitgaven, dan is dat $135 per jaar en een besparing van $385 vergeleken met wekelijks browsen.

Er zijn ook nadelen aan minder vaak naar de winkel gaan. Verse producten kunnen bederven en je verliest gemakkelijk toegang tot goedkope tankbeurten. Costco schat dat de pompen leden meer dan $3,2 miljard hebben bespaard ten opzichte van gemiddelde prijzen.

Thuisbezorgdiensten kunnen helpen voor aanvullen. Costco zegt dat bestellingen via Uber Eats, DoorDash en Instacart meestal binnen een uur aankomen. Howard waarschuwde ook dat meldingen op je telefoon en tijdelijke deals de drang om te kopen blijven aanwakkeren.

Het artikel adviseert een korte audit van je echte per-bezoek kosten voordat de feestmaand begint, zodat je weet hoeveel impulsaankopen je meestal doet.

Waarom dit telt

Voor beleggers laat dit zien dat het businessmodel van Costco profiteert van impulsinkopen en feestbrowsen, en dat hogere bezoekfrequentie en gemiddelde besteding direct in de cijfers terugkomen.